Adspotting

In de strategiefase brachten we de echte pijnpunten van de doelgroep in kaart. Marketingmanagers en mediabuyers ervaren twee structurele problemen: advertentiebudget dat ongemerkt wegvloeit en de enorme tijdsdruk om meerdere platformen handmatig te monitoren.

Daarom positioneerden we Adspotting niet als ‘tool’, maar als directe oplossing voor ad spend waste en operationele druk.

Strategische keuzes:

• Doelgroepfocus: bedrijven met minimaal €5.000 advertentiebudget per maand
• Beslissers: marketingmanagers, mediabuyers en performance specialisten
• Hoofdpropositie: “Voorkom advertentieverspilling — automatisch en realtime”
• Leadmechanisme: 14-daagse gratis trial
• KPI’s gericht op trial-aanvragen en kwaliteit van accounts

Deze blueprint vormde de basis voor een schaalbare B2B-leadcampagne.

De creatie moest confronterend en herkenbaar zijn. Niet abstract, maar direct voelbaar: hoeveel geld lekt er weg als je advertenties niet continu in de gaten houdt?

Creatieve invalshoeken:

• “Hoeveel advertentiebudget verspil jij zonder het te weten?”
• “Stop met handmatig controleren, laat Adspotting het werk doen”
• Focus op tijdsbesparing: minder dashboards, minder stress
• Concrete scenario’s: advertenties die dagenlang slecht presteren
• Duidelijke CTA’s: “Start 14 dagen gratis”, “Check je ad spend waste”

The Spark raakte een gevoelige snaar bij performance marketeers die dagelijks worstelen met controle en optimalisatie.

The Engine draaide volledig om de technische infrastructuur achter de trial-funnel. Alles moest gericht zijn op betrouwbare meting, datakwaliteit en schaalbaarheid.

• Conversiegerichte trial-formulieren met realtime validatie
• Tracking van micro-events: pageview, trial-start, formulierstart, submit
• Server-side tagging om dataverlies te voorkomen
• Automatische CRM-koppeling voor onboarding en opvolging
• Segmentatie op advertentiebudget en rol (manager / mediabuyer)
• Performance monitoring voor snelle optimalisatie

Deze technische basis maakte het mogelijk om snel te schalen zonder verlies van inzicht.

Voor Adspotting richtten we The Bridge bewust in op zakelijke kanalen en contexten waar marketingmanagers en mediabuyers actief zijn. Gerichte distributie in omgevingen waar advertentieprestaties, budgetverantwoordelijkheid en efficiëntie dagelijks onderwerp van gesprek zijn.

• Search campagnes op zakelijke zoekintenties zoals “ads monitoring software”, “advertentiebudget verspilling”, “performance marketing tools”
• LinkedIn advertising gericht op marketingmanagers, performance marketeers en mediabuyers bij bedrijven met serieuze ad spend
• Native advertising in zakelijke en marketinggerichte contentomgevingen met focus op ad spend waste en efficiency
• Ons eigen B2B publishernetwerk met bereik binnen marketing-, e-commerce- en agencydoelgroepen
• Retargeting van zakelijke bezoekers die interesse toonden maar de trial nog niet startten

Door deze zakelijke kanaalkeuze kwam Adspotting structureel onder de aandacht bij beslissers met budgetverantwoordelijkheid — precies de doelgroep die de pijn van ad spend waste dagelijks ervaart.

Met The Compass stuurden we continu op data. Niet alleen op volume, maar vooral op de kwaliteit van trial-aanvragen.

• Analyse van trial-aanvragen op advertentiebudgetniveau
• Kanaalvergelijking: welke kanalen leveren de meeste en beste trials op?
• CTR, CPL en trial-start ratio per campagne
• Inzicht in tijd tot activatie binnen de trial

Deze inzichten maakten het mogelijk om gericht op kwaliteit te sturen.

Op basis van de inzichten optimaliseerden we continu om het aantal en de kwaliteit van trial-aanvragen te verhogen.

• Opschalen van kanalen met hoge trial-activatie
• A/B-tests op pijnpunten: tijd vs. geldverspilling
• Creatives aangescherpt op herkenning en urgentie
• Targeting verfijnd op functie en advertentiebudget
• Landingspagina’s aangepast voor hogere trial-conversie