HalloStroom

De centrale propositie werd door Sendt Media aangescherpt:

“De slimme thuisbatterij met EnergieBox: ook zonder zonnepanelen bespaar je op je energierekening.”

Om deze belofte geloofwaardig te maken, moest de boodschap perfect worden afgestemd op de doelgroep. Daarom startten we met een strategische analyse van de doelgroep én hun barrières:

Inzichten:

• Veel huishoudens zonder zonnepanelen denken dat thuisbatterijen voor hen niet interessant zijn.
• Onbekendheid met dynamische energietarieven en slimme energiesturing.
• Vrees voor technische complexiteit en hoge investeringen.

Positionering:

• Van duur & complex naar slim & laagdrempelig.
• Van alleen voor zonnepaneelbezitters naar iedereen met een dynamisch contract.

We zetten in op contentplatforms en nieuwsmedia waar de doelgroep zich oriënteert. Via native advertenties met koppen als:
“Wist je dat je ook zonder zonnepanelen kunt besparen met een thuisbatterij?” werden mensen doorgestuurd naar een educatieve pre-lander.

Op de pre-lander legden we op een toegankelijke manier uit hoe de EnergieBox werkt:

• Slim laden en ontladen op basis van energietarieven.
• Volledig automatisch, zonder technisch gedoe.
• Rendabel – ook zonder eigen opwek.

De pre-lander diende als conversiepagina én als filter: alleen geïnteresseerden gingen door naar het aanvraagproces.

De geïnteresseerden werden opgevolgd met een reeks e-mails waarin:

• Dieper werd ingegaan op de werking van de thuisbatterij.
• Terugverdientijd en rendement transparant werden uitgelegd.
• Social proof en klantverhalen werden gedeeld.
• Bezwaren werden actief weggenomen.

Deze flow werd volledig geautomatiseerd opgezet via onze eigen marketing automation tooling.

We testten voortdurend:

• Verschillende invalshoeken in advertenties (besparen vs. onafhankelijkheid).
• Verschillende volgordes en timing in e-mailflows.
• Verschillende insteken op de pre-lander (financieel, duurzaam, gemak).

Door onze dashboards konden we real-time bijsturen op basis van CPL, conversie en activatie.

In onze hele aanpak zijn we ondersteund door onze eigen AI-agents. Vanaf het eerste moment hielpen deze agents bij het aanscherpen van de propositie, het schrijven van conversiegerichte content en het genereren van creatieve variaties voor advertenties en e-mailflows. Ook in de analyse- en optimalisatiefase speelden onze AI-tools een rol: van realtime A/B-testen tot het signaleren van verbeterkansen in de funnel. Zo combineerden we strategie, technologie en creatie tot één efficiënte en geoliede machine, met maximale relevantie én resultaat.

Neuromarketingtechnieken die we bewust toepasten in de content:

• Verliesaversie: We benadrukten het risico van niets doen: “Je laat onnodig geld liggen zonder batterij.” Dit activeert het instinct om verlies te vermijden.
• Sociaal bewijs (social proof): Klantverhalen en ervaringen werden bewust opgenomen in de e-mailflow en op de landingspagina om vertrouwen te wekken en FOMO te stimuleren.
• Autoriteitsprincipe: Door het merk HalloStroom te positioneren als expert en te verwijzen naar onafhankelijke energiemarkttrends, werd betrouwbaarheid versterkt.
• Consistentie en commitment: Bezoekers vulden eerst een korte tool of interesseformulier in, waardoor ze psychologisch geneigd waren om door te gaan in de funnel.
• Gebruik van concrete cijfers: In plaats van vage beloftes gebruikten we rekentools en voorbeelden met euro’s en kWh’s – dit verlaagt cognitieve weerstand.
• Visuele verankering: Door een mock-up van de EnergieBox te tonen op een centrale plek in de pre-lander, werd het abstracte product tastbaar en herkenbaar gemaakt.