Hyundai IONIQ 5
Hoe we proefrijders creëerden zonder showroombezoek
De uitdaging
Hyundai stond voor een conversie-uitdaging. Met een gerichte leadmanagementcampagne wilden ze het aantal proefritaanvragen voor de IONIQ 5 stimuleren, inclusief de mogelijkheid voor private lease tegen een vast maandbedrag. Tegelijkertijd moesten ze een hardnekkige misvatting wegnemen: consumenten dachten dat ze zonder afspraak een proefrit konden maken, wat juist de conversieratio’s verlaagde.
Maar dat bracht direct een grote uitdaging met zich mee:
- Hoe maak je duidelijk dat proefritten alleen op afspraak mogelijk zijn, zonder drempels te creëren?
- Hoe overtuig je consumenten om nu een proefrit te plannen, inclusief private lease als aantrekkelijk alternatief?
- Hoe speel je in op de schaarste aan voorraad en versterk je het gevoel van urgentie?
Doelstellingen binnen aanpak
De campagne werd gebouwd rondom een aantal duidelijke doelstellingen, gericht op het verbeteren van zowel de kwantiteit als de kwaliteit van de instroom. Met een scherp oog voor conversie en kostenefficiëntie stelden we de volgende doelen centraal:
- Het aantal proefritten en aanvragen verhogen via online kanalen
- Aantal no-show verlagen
- Conversie-efficiëntie optimaliseren
- Prijs per proefrit aanvraag binnen vastgestelde kpi’s houden
Onze aanpak
Om de Hyundai IONIQ 5 effectief in de markt te zetten, ontwikkelden we geen standaard ‘EV-campagne’, maar een conversiegerichte funnel die nieuwsgierigheid omzet in actie. We scherpten de propositie aan rond het rijgevoel en design van de IONIQ 5, en vertaalden technische USP’s naar heldere triggers voor een bredere doelgroep, van EV-oriënteerders tot merkloyale rijders.
Geen showroompraat, maar een digitale route naar proefritten: via verschillende online kanalen leidden we bezoekers naar twee slimme pre-landers. Één informerend, één activerend, ondersteund door marketing automation. Zo overtuigden we twijfelaars precies op het juiste moment, met de juiste argumenten, tot het boeken van een proefrit.
Strategie & Positionering
De centrale propositie werd aangescherpt tot:
“De elektrische auto die design, technologie en rijplezier naadloos combineert en nu makkelijker te ervaren dan ooit.”
We startten met een strategische analyse van doelgroep en drempels:
Inzichten:
- Veel mensen oriënteren zich wel online, maar zetten geen stap richting de showroom.
- Technische voordelen worden vaak pas laat in het aankoopproces begrepen.
- Proefrit-aanvragen worden uitgesteld door keuzestress of twijfels.
Positionering:
- Van high-end & complex naar toegankelijk & overtuigend.
- Van auto van de toekomst naar auto die je nú wilt rijden.
Pre-landers met conversiefocus
Bezoekers kwamen op één van twee pre-landers, afgestemd op hun informatiebehoefte:
- Prelander 1: richtte zich op design, innovaties en lifestyle.
- Prelander 2: ging direct voor conversie – met duidelijke voordelen en een proefritformulier.
Beide pagina’s werkten als filter én funnelstarter.
A/B testen
We testten continu op:
- Verschillende insteken op landingpagina’s(design vs. innovatie).
- Volgorde en inhoud van de e-mailflows.
- Call-to-actions en copy op het formulier(inspirerend vs. urgent).
Via realtime dashboards stuurden we bij op CPL, conversieratio en doorklikgedrag.
Ai in de loop
Automatisch gegenereerde advertentievarianten (copy & visuals)
AI werd ingezet om op schaal variaties te creëren van headlines, introteksten en visuals voor e-mails en ads. Op basis van CTR en engagement werden de best presterende automatisch opgeschaald.
Conversiegerichte e-mailflows, geoptimaliseerd door AI
AI-agents analyseerden realtime het klikgedrag in de funnel en gaven input op volgorde, inhoud en timing – met direct merkbaar effect op doorklik- en conversieratio.
Realtime A/B-testanalyse
AI-modellen detecteerden automatisch significante verschillen tussen varianten, waardoor we sneller konden schakelen en winnende versies live zetten zonder handmatig tussenwerk.
Automatisch gegenereerde social proof
Door AI gegenereerde testimonial-blokken, samengesteld uit echte online reviews, gaven campagnes extra geloofwaardigheid – perfect inzetbaar in remarketing en e-mailflows.
Neuromarketing technieken
In content en design pasten we bewust bewezen principes toe:
- Verliesaversie: “Elke dag zonder IONIQ is een gemiste ervaring.”
- Social proof: Klantverhalen en reviews gaven herkenning.
- Autoriteit: Merksamenhang met Hyundai’s technologische imago.
- Actieve commitment: Met een laagdrempelig proefritformulier als eerste stap.
- Visuele verankering: De auto werd steeds prominent én in context gepresenteerd (thuis laden, op pad, in luxe setting).
De resultaten
De campagne bewees dat slimme koppelingen tussen intentie en timing conversie direct beïnvloeden. Door proefritaanvragen niet op zichzelf te zetten, maar te combineren met leaseberekeningen, verhoogden we de relevantie én urgentie van het aanbod. Deze aanpak resulteerde in een 32% hogere CTR en een 29% lagere CPC dan campagnes die zich alleen op de proefrit richtten.
Daarbovenop koppelden we remarketing aan neuromarketingtechnieken, en met succes: consumenten die eerst een leaseberekening maakten en daarna een proefrit boekten, converteerden beter dan het gemiddelde.
Het resultaat: een schaalbare funnel met lagere kosten per lead, hogere ROI en volledige grip op het conversiepad, allemaal binnen de gestelde KPI’s.
-18%
Lagere kosten per lead t.o.v. KPI
-29%
Lagere CPC bij de A/B test
+12%
Hoger conversieratio op de A/B test
Gratis plan van aanpak
Benieuwd hoe wij leads voor jou kunnen genereren. Laten we samen je doelen bespreken. Daarna sturen we je gratis en vrijblijvend een plan van aanpak. Laat ons weten hoe we je kunnen bereiken.
Of bel ons op: 088 770 4570