Verisure

In deze fase bepaalden we de strategische basis voor de offertecampagne. De belangrijkste inzichten: mensen denken dat beveiliging duur is, en ze onderschatten hoe kwetsbaar hun woning eigenlijk is. Verisure heeft juist een propositie die deze bezwaren oplost: een laag instaptarief, innovatieve technologie en aantrekkelijke incentives zoals een gratis videodeurbel.

Strategische keuzes:

• Betaalbare instap benadrukken: “Al beveiligd vanaf €XX per maand”
• Innovatie centraal:sensoren, camera’s, buitenbeveiliging, 24/7 meldkamer
• Incentive als leadtrigger: gratis videodeurbel bij nieuwe klanten
• Relevantie verduidelijken: veel woningen missen essentiële beveiliging zonder dat bewoners dit weten
• Segmentatie op woningtype, levensfase en gezinssituatie
• KPI’s gericht op offerte-aanvragen met hoge leadkwaliteit

Dit vormde het fundament van de leadstrategie: laagdrempelig, innovatief en waardevol.

De creatie moest in één oogopslag laten zien dat beveiliging niet duur hoeft te zijn, dat Verisure veel meer biedt dan een “alarm”, en dat je nu extra voordeel krijgt met een incentive. Hierdoor werd de stap naar een offerteaanvraag veel kleiner.

Creatieve keuzes:

• Hero-boodschap: “Complete huisbeveiliging vanaf €XX p/m”
• Incentive visueel uitgelicht: gratis videodeurbel bij aanmelding
• Innovatie zichtbaar maken: buitenbeveiliging, camera’s, glasbreukdetectie, app
• CTA gericht op actie: “Vraag vrijblijvend je maandbedrag aan”
• Woningtype-specifieke visuals zodat mensen zich herkennen in de situatie
• A/B-tests: prijs vs. innovatie vs. incentive als hoofdtrigger
• Bewijsvoering: responstijden, meldkamer, technologie, reviews

The Spark combineerde betaalbaarheid + innovatie + voordeel. De drie elementen die offertebereidheid sterk verhogen.

The Engine richtte zich volledig op de technische infrastructuur achter de leadcampagne. Alle systemen, koppelingen en trackingmechanismen moesten naadloos samenwerken om offerte-aanvragen correct te verzamelen, te routeren en te meten. Dit deel van de aanpak draait niet om boodschap of creatie, maar om de techniek die de funnel betrouwbaar en schaalbaar maakt.

• Technisch geoptimaliseerde offerteformulieren met realtime validatie voor hogere datakwaliteit
• API-koppelingen met CRM en salesplatforms zodat leads automatisch en direct worden doorgestuurd
• Trackingconfiguratie (Meta, Google, server-side tagging) voor nauwkeurige meting van alle funnelstappen
• Event-tracking op microconversies: formulierstart, formulierstap 1/2/3
• Performanceoptimalisaties: snelle laadtijden, lightweight scripts, minimaliseren van form-drop
• Mobile-first technische implementatie zodat 80%+ van alle gebruikers frictieloos kan converteren
• Server-gebaseerde tracking om verlies van conversiedata door privacyfilters te minimaliseren
• Beveiligde dataoverdracht conform AVG-richtlijnen
• Monitoring & logging voor foutdetectie, latency en leadrouting

Met deze technische fundering werd de leadfunnel extreem stabiel, nauwkeurig meetbaar en schaalbaar. Essentieel voor een campagne die draait op grote aantallen offerte-aanvragen.

We brachten het creatieve concept naar de juiste doelgroep via een mix van performancekanalen, aangevuld met ons eigen publisher- en e-mailnetwerk. Daarmee konden we Verisure niet alleen breed zichtbaar maken, maar juist ook gericht verkeer sturen met een bewezen hoge leadintentie.

• Search campagnes op termen zoals “alarmsysteem prijs”, “huisbeveiliging offerte”, “Verisure kosten”
• Social ads gericht op woningbezitters die interesse hebben in smart home en veiligheid.
• Native ads met focus op laag maandbedrag, innovatie en incentives
• Ons eigen publishernetwerk voor schaalbare traffic vanuit trusted content-omgevingen met hoge conversieratio’s
• Ons eigen e-mailnetwerk voor directe bereikbaarheid van relevante doelgroepen met propositie-gedreven leadcampagnes
• Retargetingflows voor bezoekers die het offerteformulier niet afronden
• Lookalike doelgroepen op basis van eerdere offertestarters en high-intent bezoekers

Met The Bridge ontstond een constante stroom van hoogwaardig en gemotiveerd verkeer dat direct klaar was voor een offerte-aanvraag.

We stuurden tijdens de campagne op data die direct inzicht gaf in leadkwaliteit en intenties.

• Analyse per trigger: prijs vs. innovatie vs. incentive
• Leadkwaliteit per kanaal en doelgroep
• Doelgroepsegmenten
• Drop-off analyse in offerteformulierstappen
• Effect incentive: hoeveel leads kiezen voor de deurbel-incentive?

Deze inzichten maakten de leadcampagnes steeds weer efficiënter.

Alle optimalisaties waren gericht op het verhogen van offertevolume en leadkwaliteit.

• Opschalen van creatives waarin incentive + prijs gecombineerd werd
• A/B-tests op instapprijzen en maandtarief-benoeming
• Verbeteren formulierstappen om afhakers te verminderen
• Meer uitlegblokken over technologie en 24/7 alarmcentrale voor hoger vertrouwen
• Beter afgestemde landingpages per woningtype of gezinssituatie