Deze 5 advertentie-formats domineren

Advertentie formats • 22 Oktober 2025 · 4 min leestijd

Elke paar maanden duikt er een nieuw “revolutionair” advertentie-format op. Nieuwe AI-varianten, flitsende placements en gouden bergen. Maar wie naar de harde cijfers kijkt, ziet iets anders: echte groei komt niet voort uit hypes, maar uit formats die aansluiten bij menselijk gedrag.

Anno 2025 win je niet door de nieuwste gimmick te gebruiken, maar door formats te kiezen die platformlogica begrijpen. Hier zijn de vijf blijvers die de basis vormen van elke winstgevende campagne.

1. Native Video: Stop met verkopen, begin met vertellen

Op Meta (Facebook & Instagram) is de tijd van gepolijste bedrijfsfilms definitief voorbij. Gebruikers scrollen niet om advertenties te zien; ze willen entertainment of herkenning.

De best presterende video’s in 2025 zijn “native”. Dat betekent: beelden die eruitzien alsof ze door een vriend of een creator zijn gemaakt (UGC). De kracht zit in de snelheid. Je hebt geen minuten de tijd; je moet binnen twee seconden de kijker in het verhaal trekken met een herkenbaar probleem. Pas als de weerstand laag is, introduceer je de oplossing.

2. Google Search: De versneller van bestaande intentie

Google blijft de koning van de intentie. Terwijl je op social media mensen moet ‘onderbreken’, geef je op Google antwoord op een actieve vraag.

In 2025 zien we dat simpele tekstadvertenties nog steeds winnen, mits ze extreem relevant zijn. Het geheim? Gebruik Google niet als het startpunt van je naamsbekendheid, maar als de afmaker. Wanneer iemand al van je gehoord heeft (via social of native) en daarna zoekt, is de conversieprijs vele malen lager.

3. De Advertorial: Vertrouwen winnen via de inhoud

Voor complexe diensten of producten met een lange bedenktijd is de ‘directe koopknop’ dodelijk voor je ROI. Hier blinkt native advertising uit. Door je advertentie te verpakken als een informatief artikel op nieuwsplatforms, leen je het vertrouwen van dat platform.

Een goede advertorial geeft je de ruimte voor nuance. Je legt het ‘waarom’ uit achter je product. Dit format werkt perfect als prelander: je warmt koud verkeer op en filtert de onserieuze klikkers eruit voordat ze je site bereiken.

4. Smart Display: De kracht van de herinnering

Display-banners hebben een slechte reputatie (bannerblindheid), maar in 2025 zijn ze onmisbaar voor retargeting. Gebruik display niet om nieuwe mensen te bereiken, maar om herkenning te claimen.

Als iemand je video heeft gezien of je site heeft bezocht, zorgt een subtiele display-banner voor de nodige herhaling. Het is het digitale duwtje in de rug dat twijfel wegneemt. Houd de boodschap simpel en visueel consistent met de rest van je funnel.

5. Native Lead-formulieren: Frictie is de vijand

Hoe minder stappen, hoe hoger de conversie. Platformen zoals LinkedIn en Meta maken het steeds makkelijker om gegevens achter te laten zonder het platform te verlaten.

Deze lead-forms werken in 2025 uitstekend, mits de ‘hook’ aan de voorkant sterk genoeg is. Het gevaar is namelijk dat de drempel te laag wordt, waardoor je kwalitatief zwakke leads krijgt (zie ons artikel over prelanders). Combineer dit format daarom altijd met een sterke video of tekst die de lead vooraf al kwalificeert.

Waarom deze formats blijven winnen

Technologie verandert, maar psychologie niet. We willen niet dat er tegen ons geschreeuwd wordt (traditionele ads), we willen geholpen worden bij het maken van een keuze. De winnaars van 2025 zijn de marketeers die stoppen met het najagen van algoritmes en starten met het begrijpen van de gebruiker.

De Sendt-aanpak: Growth Blocks

Bij Sendt Media laten we ons niet afleiden door de waan van de dag. Wij zetten formats in waar ze het meeste rendement opleveren binnen ons Growth Blocks model:

The Blueprint: We bepalen welke format-mix past bij jouw doelgroep.
The Spark: Onze creatives maken content die niet voelt als een advertentie.
The Bridge: We sturen traffic via de meest efficiënte kanalen.
The Flow: We zorgen dat de opvolging van deze leads naadloos verloopt.

Benieuwd welke formats jouw groei in 2025 gaan aanjagen? Vraag ons gratis Plan van Aanpak aan en we leggen de blauwdruk voor jouw succes naast je huidige campagnes.

Persoonlijke relevantie als conversiekracht

Wanneer een gebruiker het gevoel heeft dat de boodschap voor hem persoonlijk is bedoeld, stijgt de kans op actie enorm. Personalisatie gaat niet meer om naamveldjes maar om diepere relevantie: content die past bij gedrag, interesse en fase. Het brein herkent het onmiddellijk wanneer een boodschap klopt met je eigen situatie. En dat moment is goud waard.

Het gevoel van controle geven

Mensen houden ervan om keuzes te maken die ze zelf sturen. Wanneer conversie voelt als iets wat aan je wordt opgelegd ontstaat weerstand. Maar wanneer het voelt alsof jij zelf bepaalt, verdwijnt die weerstand meteen.

“Je bepaalt het tempo zelf”
“Geen verplichtingen”
“Je kunt altijd stoppen”

Deze kleine zinnen geven het brein precies wat het nodig heeft: autonomie.

Directe beloning stimuleert actie

Mensen reageren sterk op kleine onmiddellijke beloningen. Dat kan een inzicht zijn, een mini-advies, een scan, een tool, een checklist of een snelle uitkomst. Wanneer je iemand meteen waarde geeft voordat deze converteert, voelt de stap erna veel logischer. De psychologie is simpel: het brein beloont gedrag dat iets oplevert.

Conclusie

De psychologie achter conversie gaat anno 2025 niet over trucjes maar over menselijke logica. Mensen willen zich veilig voelen, begrepen worden en een keuze maken die bij hen past. Wanneer je inspeelt op emotie, timing, vertrouwen en relevantie ontstaat conversie bijna vanzelf. De beste marketeers bouwen geen funnels maar ervaringen die psychologisch kloppen.

Psychologie is geen losse skill maar een integraal onderdeel van performance marketing. Binnen ons Growth Blocks model bouwen we funnels, creatie en campagnes die volledig aansluiten op de manier waarop mensen echt beslissen. We combineren strategie in The Blueprint, krachtige positionering in The Spark, concrete acquisitie in The Bridge en adaptieve journeys in The Flow.